Сентябрь, 2021
Сайт разработан как лендинг с целью конвертации клиента с главной страницы.
Для продвижения в поисковых выдачах созданы и постоянно добавляются информационные и товарные страницы. Каждая информационная страница проработана под определенную группу запросов и собирает свой узкосегментированный трафик. Мы используем широкий семантический ряд для охвата незанятой агрегаторами и конкурентами части поисковой выдачи.
Подобный подход не только продлевает время на сайте, увеличивая пользовательские факторы для Яндекса, но и позволяет проще наращивать ссылочную массу для Google.
Основные посетители ресурса находятся в стрессовой ситуации. В связи с этим, конверсионные элементы спокойные и не раздражающие, но при этом хорошо заметные и выполняющие свои функции – переводить посетителей в заказчиков услуг. Анализ отрасли показал, что основной поток клиентов использует смартфоны. Для улучшения работы на мобильных устройствах мы максимально облегчили ресурс, написали все элементы вручную без использования дополнительных библиотек и сторонних элементов. Вся техническая часть подключается напрямую с хостинга и не зависит от внешних источников.
При разработке сайта основной упор делался на минимальное количество действий со стороны пользователя, так как пользователь подавлен и раздражен. Минимум полей и максимум эффективности. Никаких «введите email, девичью фамилию матери соседа и пройдите капчу чтобы доказать, что вы не робот» - только необходимый и удобный минимум.
Приоритет – мобильная версия сайта. Сайдбар переехал в самый низ дисплея, постоянно находясь под пальцами пользователя. Такой подход помогает собирать больше заявок, и человек в любой момент времени может позвонить или заказать звонок специалиста.
Дальнейшее развитие сайта и уменьшение стоимости заявки осуществляется через наращивание запросов в топ поисковой выдачи, а также постепенное вхождение в топ 5, по большей части коммерческих запросов. Кроме того, постоянно ведется оптимизация рекламных компаний, с целью максимально эффективного расходования бюджета.
Главный экран – конверсионные элементы сверху, центральная часть дает исчерпывающее объяснение деятельности. По нажатию кнопки сразу же приходит оповещение менеджеру прямо на рабочий телефон.
Второй экран закрывает вопросы относительно смерти человека и отрабатывает как триггер что делать в той или иной ситуации.
Далее пояснение и про агентов фирмы и сразу оффер на обратный звонок.
Следующий блок – основные услуги, оказываемые фирмой, и гарантия низкой цены. Данный блок переходит в короткий инфоблок с допуслугой и выделенный буллет с бесплатным оформлением документов. Ниже скидка на комплексное обслуживание и блок преимущества, оформленный как шесть коротких буллетов.
После прохождения квиза посетитель получает примерную стоимость услуг, что повышает его доверие к компании, и оставляет контактные данные, а менеджеру приходит уже почти готовая заявка с набором данных по квизу.
Если клиент промотал квиз, не оставив контакты, его встречают блоки с раскрытием порядочности и реальности фирмы. Все фотоматериалы отсняты собственными фотографами.
Человек видит качественные фотографии фирмы и персонала, а не стоковую подборку. Мы стараемся использовать только реальных людей и настоящие рабочие места. Данный подход оставляет у клиента ощущение открытости и прозрачности бизнеса, что увеличивает вероятность сделать заявку.
На сайте отражены действительные и постоянно обновляемые цены.
Если пользователь добрался до подвала, его встречают конверсионная кнопка обратного звонка, напоминание о том, что он может рассчитать стоимость услуг, которая вернет его к прохождению квиза, а также дополнительные способы связи.
Если пользователь проходит ниже, ему предлагается карта с возможностью построения маршрута и перелинковка с блоком товаров и услуг.
Среди особенностей сайта можно выделить проработку действий и продолжительное удержание пользователя на сайте. Главная страница закрывает большинство вопросов посетителя и лишена бесполезных полотен текста, которые не читают пользователи. Мы убрали все лишнее, оставив только ту информацию, которая может адекватно помочь человеку в стрессовой ситуации и мягко сконвертирует его на вызов агента.
