Title и Description — это метаданные, используемые для описания веб-страниц.

Информация в Title и Description это важный фактор для ранжирования вашей страницы.

Title – это короткое описание страницы, для поисковых алгоритмов. Слова содержащиеся в title, называются ключевыми словами.

Для Title важно:

• Ключевые Слова: Содержит ключевые слова, оптимизируя страницу для поисковых запросов.
• Уникальность: Помогает идентифицировать страницу и избежать дублирования в поисковой выдаче.
• Привлечение Внимания: Заголовок страницы, который отображается в результатах поиска, привлекает внимание пользователей.

Пример. У поисковой системы в индексе есть две похожие страницы, различаются только title. Обе страницы содержат карточку товара «кресло вельветовое»

Первая страница имеет title:

• Лучший магазин в городе!!! Мебель на заказ с доставкой.

Вторая страница имеет title:

• Купить кресло вельветовое с доставкой | мебель онлайн.

Если пользователь вводит запрос: «купить кресло онлайн». При прочих равных, поисковая система всегда, выберет страницу номер 2. Так как title данной страницы оптимизирован, под ключевые слова в запросе пользователя.
 

Description – это краткий текст, предоставляющий описание содержания страницы. Он отображается в результатах поиска и служит для привлечения внимания пользователей. предоставления основной информации о странице и призыва к действию.

Для Description важно:

• Описание Содержания: Предоставляет краткую информацию о содержании страницы, помогая пользователям понять, насколько она релевантна их запросу.
• Призыв к действию: Мотивирует пользователей к переходу на страницу. Возможны фразы узнать подробнее, далее и многое другое.
• Ключевые Фразы: может содержать дополнительные ключевые фразы. На 2025 год ключи в description в сравнение с title, меньше влияют на поисковую выдачу, но по возможности их стоит добавлять.

Пример. В поисковой выдаче есть две страницы, с различным description.

Первая страница имеет description:

• распродажа вельветовых кресел с бесплатной доставкой. Гарантия и немедленный возврат. Отправка в течение часа топ 1 по отзывам покупателей 

Вторая страница имеет description:

• Бобриный цех. Продажа мебели с доставкой онлайн. Гарантия и быстрая отправка. У нас низкие цены и хорошее качество. Позвоните нашему менеджеру сейчас.

Пользователь обращает внимание на позицию в выдаче. Но если данные результаты будут близко, то в 80% случаев страница с эмодзи привлечет больше внимание. Часто страница с более выразительным description будет более востребованная, даже имея позицию в поисковой выдаче, немного ниже.

Инструкция по Оптимизации Title и Description для Поисковых Систем:

Title:

• Ключевые Слова:
  • Располагайте более высокочастотные ключевые слова в начале тайтла.
  • Используйте синонимы и вариации ключевых фраз.
• Длина:
  • Стремитесь к 50-60 символам для оптимального отображения в поисковой выдаче.
  • Важная информация должна помещаться в пределах этой длины.
• Уникальность:
  • Избегайте дублирования тайтлов на разных страницах — это очень важно. Имея 100 одинаковых title на разных страницах, поиск может учитывать только одну из них, а остальные откинуть, как дубли или малоценный контент.

Если title будет слишком длинным или иметь ошибки, поисковая система может отбросить его и сгенерировать свой. В большинстве случаев, вам не захочется увидеть это в поиске. Поисковые системы развиваются, но на данный момент они все еще делают ужасные метаданные.

Ваш title это один из основных факторов ранжирования страниц. Если он содержит нужные ключи, то вы, с большей вероятностью сможете получить больше хорошего трафика, из поисковой выдачи.

Знаки препинания в title это очень большая и изменчивая тема. Часто title анализируются до знака «.» или «\» если появиться символ «-» то алгоритм может не учитывать все что после, «|» данный символ учитывается как «либо», либо одна часть title, либо другая. По возможности старайтесь избегать знаков в title.

Эмодзи возможен только если он есть у топовых конкурентов. Всегда изучайте поисковую выдачу перед созданием новых метаданных. Так как, выдача постоянно меняется и сильно отличается от ниши к нише. Нет идеального решения, только уникальный подход и анализ конкурентов.

Description:

1. Краткость и Четкость:
   • Ограничьте длину до 150-160 символов.
   • Предоставьте ясное и краткое описание содержания страницы.
2. Призыв к действию (CTA):
   • Включите яркое и четкое приглашение к действию.
   • Например: "Узнайте больше", "Получите бесплатную консультацию", "Посмотрите сейчас".
3. Ключевые Фразы:
   • Вставляйте ключевые фразы, отражающие содержание страницы.
   • Старайтесь включить основные запросы, которые пользователи могут использовать. Наличие ключей не критично, но в дальнейшем все может измениться.
4. Уникальность:
   • Каждый description может быть уникальным и соответствовать содержанию страницы. Но это не аксиома. На конец 2023 года, если ваши description похожи друг на друга это не такая критичная проблема как с одинаковыми title.

Дополнительные Рекомендации:

1. Минус Стоп-Слова:
   • Избегайте использования стоп-слов (например, "и", "в", "с") в начале тайтла, они могут снижать его эффективность.
2. Эмодзи:
   • Используйте эмодзи осторожно и только тогда, когда они есть в топе поисковой выдачи по вашему запросу.
   • Эмодзи могут привлекать внимание, но не всегда релевантны.
3. Тестирование:
   • Проводите A/B-тестирование тайтлов и дескрипшнов для выявления наилучших вариантов.
   • Оценивайте метрики, такие как CTR и позиции в поисковой выдаче.
4. Специфика Типа Страницы:
   • Для товарных страниц подчеркните бренд и выгоды.
   • Для информационных страниц укажите ключевую информацию.
   • Для лендингов сфокусируйтесь на преимуществах и призыве к действию.

Следуйте этим рекомендациям, но также учитывайте уникальные особенности вашего бизнеса и аудитории. Тестирование и анализ результатов помогут создать оптимальные метаданные для вашего сайта.